[A]
[B]
當前位置: 電車之家> 資訊>國際資訊>正文
 

30秒560萬美元廣告作證:傳統車企認真賣電動車了

 
 
 
發布日期:2020-02-07    來源:第一電動大牛作者電動汽車觀察家    作者:綜合報道    掃描到手機

說到電動汽車,很多人都會想到特斯拉。傳統車企要想賣好電動汽車,還得從消費者心智上奪回話語權。

特斯拉深入人心,要做到這個,代價不菲,傳統車企不惜在全球最貴的廣告資源上投入。

2月2日,第54屆超級碗(SuperBowl)在美國邁阿密舉行。在素以天價著稱的超級碗廣告里,有8個是汽車類廣告,電動汽車則拿下史上最多的3個廣告位——奧迪e-tronSportback、保時捷Taycan和GMC悍馬純電動。

超級碗指美國國家橄欖球聯盟(NFL)年度總決賽,是全美人氣最高的體育賽事,熱度堪比中國春晚。超級碗廣告都是全新制作,觀賞性很強,也因受眾廣、傳播快,收費逐年攀升,本屆超級碗廣告費再創新高,30秒鐘的廣告費達到560萬美元。

因此,能登上超級碗廣告熒幕的,都是各企業最為重視、寄予厚望的產品。以往的超級碗廣告,汽車類廣告是重要組成,但很難見到電動汽車的身影。而2020年的超級碗,電動汽車卻占據了汽車類廣告1/3的份額,是歷年來電動汽車廣告次數最多的一次。

傳統車企斥巨資將旗下電動汽車送上超級碗熒幕,爭奪消費者注意力;同時,被這些傳統巨頭視為最強競爭對手的特斯拉,雖然沒有廣告投入,在美國電動汽車市場的占有率卻持續走高。

特斯拉CEO馬斯克還宣稱,特斯拉的例子證明,即便沒有廣告,好產品自己也能制造需求。

2019年,特斯拉在美國電動汽車市場的占有率接近8成,但“非特斯拉”車企的電動汽車發展也在提速,當年銷量同比增速達到16%,遠超特斯拉0.3%的水平。

在傳統巨頭重視電動汽車之前,特斯拉搶到先機,賺足了人氣和股價。

如今,財大氣粗的競爭對手開始認真起來,從砸重金打廣告開始,意圖收割人氣。2020年及之后,隨著更多電動車型推出,傳統車企能否撼動特斯拉的霸主地位?

1

巨頭發力,從超級碗廣告開始

為把電動汽車搬上超級碗熒幕,車企花了大價錢。

比如,在第54屆超級碗上,通用集團旗下GMC為首款純電動車型,預計將于2021年秋天上市的悍馬純電動(HUMMEREV)投放了一支30秒的廣告,并邀請NBA球星勒布朗·詹姆斯為該車型代言。不算詹姆斯的代言費和廣告制作成本,光廣告投放費用就達到令人咂舌的560萬美元。

詹姆斯代言悍馬純電動

GMC銷售副總裁PhilBrook在接受媒體訪問時稱,2019年年底,GMC就做出在超級碗投放悍馬純電動的決定,尤其是邀請詹姆斯出鏡,和悍馬純電動的特征相當貼合?!八ê否R純電動)看起來是個很吵的大塊頭,但實際上很安靜,因為它是純電動的”。PhilBrook說。

在主題為“寂靜革命”(QuietRevolution)的廣告中,代表悍馬純電動大馬力、大扭矩、快加速的場景和靜音鏡頭穿插出現,一如詹姆斯悄無聲息中強力灌籃,意在突出該車純電動、零排放、高性能的特點。除此之外,悍馬EV的其他參數并沒有體現。

廣告結尾,是和悍馬燃油版有明顯區別的純電版前格柵,令人回味。

本屆超級碗的另外兩支電動汽車廣告中,保時捷邀請因出演《權力游戲》斯塔克家三丫頭走紅的英國演員麥茜·威廉姆斯(MaisieWilliams),駕駛一輛奧迪e-tronSportback,在尾氣繚繞的車流中,演唱電影《冰雪奇緣》主題曲《LetItGo》片段。

歌曲最后的“Thecoldneverbotheredmeanyway”,似乎是提醒人們注意氣候變化問題,或許也是暗示奧迪e-tron的電池性能不懼嚴寒。

保時捷為純電動跑車Taycan在超級碗投放的廣告,則更像一部故事片,竊賊和安保人員駕駛各式各樣保時捷追逐,體現了Taycan的低噪音、高性能特點。目前,該車已經開始預訂,預計將于2020年內上市。

2

特斯拉vs非特斯拉

相對于重金投入電動汽車廣告的傳統燃油車企業,特斯拉算是背道而馳。

從誕生之日起,特斯拉幾乎沒有在哪些重大賽事或活動中投放過廣告。但目前,特斯拉還是汽車界“自帶流量”的存在,幾乎所有和這家企業相關的新聞,都足夠吸引眼球。

對此,馬斯克十分自豪。

資料

關注微信公眾號:電車之家官網(diancheguanwang)。本網轉載的信息不代表本網觀點,轉載有出處,如涉及內容或圖片等問題,我們將第一時間與您交流。



0條 [查看全部]  

網友評論:

 

熱點文章

相關推薦

網站首頁 | 電車之家 | 投稿·分享 | 版權聲明 | 浙ICP備11010150號 | 浙公網安備 33010602003322號
   網絡實名:電車之家  電動汽車網      
聯系QQ: 750472460  4847967  【企業交流群:31859161 9920404 85271546(滿)】   郵箱:service#zhev.com.cn(請將#替換為@)
竞彩足球比分预测